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保赐利品牌正在多渠道并轨发展--保赐利副总经理余云山受访慧聪网
发布时间:2012-02-14     阅读:3021

  2011汽车用品十大评选知名品牌10强——保赐利

  摘要:“保赐利”余云山:品牌与产品需要经历两个关系,捆绑是其一,这个阶段品牌与产品紧紧联系在一起,相辅相成,共同成长;松绑是后面一个阶段,品牌不再指向单一产品,而是多元化发展,产品只是为品牌延续提供支持。保赐利品牌在经历这两个阶段过程中,已成功跨越并延续着品牌的精髓,现保赐利品牌已涉入:汽车美容养护行业、装饰五金辅料行业、个人护理行业、家庭清洁养护行业等行业,进入多行业多渠道并轨发展阶段。

  所谓品牌,一开始只是一个名称。如果只有一个名称不能说是一个成功的品牌,品牌不是单一的名称,不是标志,必须要升华成一种象征,最后成为企业非常重要的资产。

  慧聪网:在行业,贵品牌形成了一种什么象征?或者说正努力地向着什么样的象征发展

  贵品牌的核心竞争力是什么?

  余云山:品牌的形成,仅仅几句话去诠释远远不够,品牌的象征,是跟随品牌形成的一种潜移默化的过程,在行业里,保赐利品牌对消费者象征着信任,这种信任是奠基于保赐利长期以来对产品品质的严格把控、对产品完美追求及不断创新的基础上,对我们的合作伙伴而言是标志着:"同路,同进步!"的深层涵义。作为发展十多年的保赐利,一直将消费者的诉求作为公司研发、生产的动力,致力于研制出广受消费者喜爱的产品,而蕙心纨质的产品品质,正是推动保赐利不断取得骄人成绩的核心。

  伟大的品牌一定背后有一个伟大的理念来支持,这个理念也一定是普通老百姓非常容易接受的理念。比如说耐克强调的是体育精神,所以不管在广告里面的表现也好、装璜也好,都会充分的发挥体育精神,甚至一个员工的管理文化也会用这样的精神去做管理。

  慧聪网:贵品牌背后的支撑理念是什么?在管理中如何把理念化作行动?

  余云山: 保赐利品牌在创始之初就精准定位,力图制造出最好的产品,从品牌定位、设计理念到市场定位、消费群体定位等多个要素上,均用心去描绘着保赐利品牌想要创造的是什么,保赐利历经多年发展,始终奉行也持续的向消费者表达着我们的品牌理念:“最好的尽在掌握中!”。这种理念是企业的风向标,执行才能铸就品牌,保赐利多年取得优异的成绩,贵在持之以恒的要求在每一个产品出厂前,从细节入手,任何工序都严格把控,不仅在产品设计上努力让消费者喜爱及使用便捷,在研发和品控上,更极力研制性能优异的产品,甚至在渠道销售上,我们都尽最大努力让每一位客户能够很方便的购买我们的产品,保赐利的品牌理念,始终在鞭策着每一位员工,最好的应该由我们来创造。

  建立品牌实际上是从一个产品升华成品牌,从一个事实升华成一种感受。所以说每一个品牌里面一定有一个产品,而且一定有一个好的产品。但是并不是每一个产品都能够变成一个品牌的。

  慧聪网:品牌与产品的关系是什么?品牌与产品如何互相推进?

  余云山:产品是品牌的基础,没有好的产品,品牌无法持之不坠,有好的产品未必一定能够架构好品牌,一般而言,品牌与产品需要经历两个关系,捆绑是其一,这个阶段品牌与产品紧紧联系在一起,相辅相成,共同成长;松绑是后面一个阶段,品牌不再指向单一产品,而是多元化发展,产品只是为品牌延续提供支持。保赐利品牌在经历这两个阶段过程中,已成功跨越并延续着品牌的精髓,现保赐利品牌已涉入:汽车美容养护行业、装饰五金辅料行业、个人护理行业、家庭清洁养护行业等行业,进入多行业多渠道并轨发展阶段。

  过去行业有一种误区,出名的名牌就是品牌。还有的产品认为,我只要打很大的广告,让中央台铺天盖地的播,然后又请了明星当代言人,再去中央台买下全年的广告播映权,就能够塑造起品牌。

  慧聪网:致力打造品牌,如何走出这种误区?

  你们塑造品牌的策略是什么?

  余云山:首先不要把“做广告”理解为“做品牌”,广告作为品牌推广的重要组成部分,需要在品牌的理念下去做,要明白做广告的目的是什么,企业的产品传播通道在哪里。

  保赐利在塑造品牌过程中有三大核心:1、以坚实的产品基础来赢得消费者的认可和青睐;2、用强大的研发能力不断的为市场、为消费者提供有创意的新产品;3、用心去服务客户,提高产品附加值。

  慧聪网:最后,请问,一个知名品牌的力量到底是什么?同时肩负着怎样的责任?

  余云山:品牌的力量是强大的,不仅集聚着企业多年的文化的沉淀,更重要的是,它会形成一种信任、忠诚度,会成为消费者购买决策的衡量标准。作为知名品牌,会影响着消费者的购买意念,那么我们的品牌就应该值得消费者去信任,要去承担这种责任,为消费者创造出更多的优质产品,同时,也要承担社会责任,多为可持续发展做贡献。




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